Max
Max é um renomado filósofo e sociólogo alemão. Este intelectual representa aquilo que ficou conhecido como a Escola de Frankfurt,uma escola de teoria social interdisciplinar neomarxista. Este intelectual judeu sofreu importante influencia do filósofo alemão Shopenhauer. Horkheimer delineia os principais traços da chamada teoria crítica a partir do marxismo, opondo-se a tudo que ele compreendia como teoria tradicional. Essa teoria, segundo ele, pretenderia ultrapassar o subjetivismo e o realismo típicos de uma concepção positivista. Em suma, essa teoria se lançava no intuito de fazer com que os homens passassem a protestar contra sua a aceitação e resignação frente às ordens estabelecidas.
Theodor Adorno
Theodor Adorno apresenta-se como outro expoente da Escola de Frankfurt. Também de origem judaica, Adorno destaca-se por ser reconhecido como sociólogo, filósofo, musicólogo e compositor. Seu pensamento é considerado um dos mais complexos de todoo século XX, e uma de suas mais importantes obras a “Dialética do esclarecimento”, escrita juntamente com Horkheimer, mostra-se como uma crítica da razão instrumental, fundada em uma interpretação de cunho negativo do iluminismo, e da logica cultural do sistema capitalista. É a partir dessas formulações que Adorno formula suas criticas a indústria cultural, uma de suas mais importantes e conhecidas teorias.